Обучение
Бесплатно

Зачем она рекламодателю, как подключить оффер и как считать деньги до масштаба.

Войти и открыть

Поделиться ссылкой

Обучение
Бесплатно

Партнёрская программа платит за подтверждённое действие: заявку, покупку или другое событие, которое вы сами назвали. Показы и клики сами по себе счёт не закрывают. Вебмастер тратит свои деньги и время на трафик и получает ставку только когда действие засчитано. Вы не содержите его как штат, пока результата нет. Программу запускают, когда уже есть продукт, понятная цена одного покупателя и страница, которая принимает чужой трафик. Если действие нельзя подтвердить, программу не открывают: платить будет не за что.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Оффер подключают до первого клика. В карточке пишут продукт, действие, гео, ставку, холд, потолок и какие источники разрешены. Рядом лежит лендинг, где человек делает это действие, и способ подтверждения: постбек или пиксель со страницы, которая открывается после действия. Прячут одно из этих полей — вебмастер не понимает, за что ему заплатят. Ставку не меняют задним числом на трафик, который уже пришёл. Новые условия начинают действовать на новые клики, и об этом пишут заранее.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Вебмастер приводит свой трафик и получает оплату за подтверждённое действие. Риск расхода на рекламу в этом случае на нём: нет действия — нет ставки. Медиабайер работает как сотрудник. Ему дают ваш бриф, ваш бюджет и потолок цены результата. Платят ему за ведение этого бюджета: оклад, долю от расхода или бонус, если цена действия уложилась в бриф. Обе роли могут вести трафик на один оффер. Путать их нельзя. Вебмастеру не отдают ваш рекламный кабинет и весь депозит. Медиабайеру не говорят «заработай как хочешь на своём риске», если бюджет ваш.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Конверсия здесь — подтверждённое действие, не клик и не лайк. Клик виден по ссылке с меткой. Действие приходит постбеком или пикселем со страницы после целевого шага. В отчёте три слоя: клики, заявленные действия и подтверждённые. Платят за подтверждённые. Доля подтверждённых от кликов — это CR. Цена одного подтверждённого действия — это сумма выплаты или расхода, делённая на число таких действий. Спор смотрят по метке и времени, а не по фразе «мне кажется, лид был». Клик без действия — повод проверить страницу и обещание, а не повод поднять ставку.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Ставку считают от денег, которые продукт оставляет после закупки, доставки и возвратов. Из этой суммы заранее вычитают долю сети: сеть платит вебмастеру и оставляет себе свою часть. Если ставка вместе с долей сети съедает маржу, оффер не запускают. Пример. После товара и доставки остаётся 40 долларов. Возвраты и комиссия оплаты забирают около 8. На вебмастера и сеть вместе остаётся потолок, например 16, а не все 40. Потолок пишут до первого клика. Красивая ставка, после которой продукт в минусе, вебмастера не удерживает: оффер всё равно остановят.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Источник — это место, откуда пришёл человек: поиск, лента, рассылка, канал, приложение, посев. Список разрешённых источников пишут словами в карточке оффера. Источника вне списка нет, даже если клик дешёвый. Первый запуск — один источник. Второй открывают, когда по первому уже есть подтверждённые действия и цена, которая помещается в потолок. Качество смотрят по источнику отдельно: один может приносить заявки, другой — только клики.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Поток — это одна связка: оффер, один источник и один подход. Подход — как человек доходит до действия: лендинг, объявление, письмо, пост. Поток считают целиком. Если поменять сразу источник и креатив, не видно, что сдвинуло цифру. Рабочий поток записывают: что за источник, какой текст, какая страница, сколько стоило подтверждённое действие. Этот лист потом можно отдать вебмастеру. Поток без пары цифр — расход и подтверждённые действия — наружу не отдают.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Бренд на старте — один продукт, одна аудитория и одно обещание, которое продукт выполняет. Сначала карточка оффера, страница и подтверждение действия. Потом маленький тест одного источника. «Запуститься везде» в первую неделю не делают: нечего будет сравнить. Обещание на странице совпадает с тем, что человек получит. Доход, лечение и гарантия, которых у продукта нет, в текст не попадают. Второй продукт и второе гео открывают, когда по первым уже есть подтверждённые действия внутри потолка.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Платная реклама — это ваш бюджет или бюджет, который по брифу ведёт медиабайер. Платят площадке за показ или клик, а окупаемость смотрят по подтверждённому действию. Если цена действия выше потолка из маржи, кампанию ставят на паузу и меняют креатив или аудиторию. Бюджет в этот момент не поднимают. Первый тест — одна кампания и маленький дневной лимит. Масштаб начинают с кампании, которая уже помещается в потолок, и только шагом.

Слушать

Обучение
Бесплатно

SEO — это своя страница под один поисковый запрос, по которому человек уже ищет ваш тип продукта. Клик из поиска бесплатный для рекламного кабинета, но страница и текст стоят времени. Ссылка с страницы ведёт на то же действие, что и оффер, и тоже с меткой. Первая страница — один запрос. Пачку копий под случайные слова не плодят. Запрос про чужой бренд, если это не ваш бренд, не берут. Вторую страницу пишут вокруг запроса, который уже привёл подтверждённое действие.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Инфлюенсер говорит о продукте своим именем своей аудитории. Платят за размещение, за подтверждённые действия по его ссылке или за оба шага — это пишут до выхода. Обещание в ролике совпадает с продуктом. Чужой результат и доход, которого нет, в текст не ставят. Первый тест — один автор и одна ссылка с меткой. Охват без перехода и без действия бюджет не оправдывает. Второго автора берут, когда по первому видно, дошло ли размещение до подтверждённого действия.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Оффер не обгоняет продукт. До масштаба человек должен понимать, что получит, сколько это стоит и чего продукт не делает. Дыру, на которую жалуются после первого заказа, закрывают в продукте, а не в новом креативе. Вторую функцию и второй оффер не открывают, пока по первому нет подтверждённого действия и понятно, что человек получил обещанное. Чужой продукт, выданный за свой, в программу не ставят.

Слушать

Обучение
Бесплатно

Повторная покупка того же человека — знак, что продукт совпал с обещанием. Первая продажа говорит, что объявление сработало. Вторая говорит, что вещь или сервис человек захотел снова. Если повторных нет, масштаб рекламы разгоняет слабый продукт. Долю повторных записывают отдельно от новых. Нового покупателя и вернувшегося не смешивают в одной цифре: вернувшийся мог купить и без партнёра. Правило, платите ли вы ставку за повтор, пишут в оффере заранее. Высокий первый чек без второго заказа потолок ставки не поднимает.

Слушать

Обучение
Платно
Открывается в кабинете: 10.0 USD

Инструмент, не лекция. После PRO Обучения личный менеджер помогает подобрать арбитражников, медиабайеров и инфлюенсеров.

Войти и открыть

Поделиться ссылкой

Обучение
Платно
Открывается в кабинете: 10.0 USD

Как вырастить аффилейт-менеджера, найти вебмастеров и отдать им связку, которую вы уже проверили.

Войти и открыть

Поделиться ссылкой