Рекламодатель | Обучение

Глава 1. Рекламодатель — для новичков

Обучение
Бесплатно

Чем роль отличается и откуда берутся первые деньги.

Рекламодатель задаёт действие

Обучение
Бесплатно

Рекламодатель — это сторона продукта. Он говорит, за какое действие платит: заявку, покупку, установку или другое. Вебмастер и байер приводят это действие. Рекламодатель не обещает им доход сверх ставки и не принимает действие, которого не описывал. Первая глава — как собрать условия так, чтобы их можно было прочитать без догадок.

Слушать

Ставка, потолок, холд

Обучение
Бесплатно

Ставка — сколько платят за одно подтверждённое действие. Потолок — сколько таких действий готовы принять. Холд — сколько действие может ждать проверки. Все три числа пишут до первого клика. Менять ставку задним числом после кликов нельзя. Новые условия начинают действовать на новый трафик, и об этом говорят заранее.

Слушать

Что можно говорить о продукте

Обучение
Бесплатно

В материалах для вебмастеров перечисляют, что продукт делает, и что о нём нельзя обещать. Доход, лечение, гарантия и сравнения, которых у вас нет, в этот список запретов попадают явно. Креатив, который нарушает список, не «почти подходит». Его не пускают в трафик.

Слушать

Какие источники разрешены

Обучение
Бесплатно

Список источников пишут словами: поиск, лента, рассылка, канал, приложение. Источник вне списка не считается разрешённым по умолчанию. Вебмастер не должен угадывать. Если источник вам не подходит по качеству, его нет в списке с самого начала, а не после недели трафика.

Слушать

Как читать отчёт

Обучение
Бесплатно

В отчёте три слоя: клики, заявленные действия и подтверждённые. Платят за подтверждённые. Клики без действий — повод смотреть страницу и обещание, а не повод поднимать ставку. Заявленные, но не подтверждённые, остаются на холде до проверки. Спор смотрят по метке и времени, а не по переписке «мне кажется».

Слушать

Когда остановить

Обучение
Бесплатно

Оффер останавливают, если цена подтверждённого действия для вас выше того, что продукт приносит, или если трафик идёт не из списка. Об остановке говорят до того, как вебмастер приведёт ещё день. Новые клики после остановки не обещают оплатить. Возобновление — это новые условия, записанные заново, а не продолжение старых втихую.

Слушать