Медиабаер (таргетолог)

Глава 1. Медиабаер (таргетолог) — для новичков

Обучение
Бесплатно

Чем роль отличается и откуда берутся первые деньги.

Чем медиабаер отличается от арбитражника

Обучение
Бесплатно

Медиабаер покупает рекламу под задачу: бриф команды или рекламодателя, лимит расхода и одно действие, которое нужно получить. Арбитражник считает свою разницу на чужом оффере. Баер считает цену действия внутри лимита, который ему дали. Первая глава — про устройство закупки, а не про редактор страниц. Инструмент для черновика текста может пригодиться позже. Решение, куда уходит бюджет, остаётся в рекламном кабинете.

Слушать

Три уровня кампании

Обучение
Бесплатно

В кабинете кампания отвечает на вопрос «какое действие считаем». Группа отвечает «кому показываем и с каким лимитом». Объявление отвечает «что человек видит». Путаница этих трёх уровней ломает отчёт: нельзя понять, виновата аудитория или картинка. Первый тест собирают так: одна кампания, одна группа, два объявления. Два объявления нужны, чтобы сравнить креатив. Вторая группа — только после цифр по первой.

Слушать

Одно событие

Обучение
Бесплатно

Кампанию оптимизируют на одно событие: просмотр страницы, заявку, покупку или другое действие из брифа. Если событие не передаётся с сайта или из приложения, кабинет оптимизирует клики, а бриф просил заявки. Это разные задачи. До расхода проверяют, что тестовое действие доходит до кабинета. Пока оно не доходит, бюджет не включают.

Слушать

Креатив

Обучение
Бесплатно

Объявление говорит три вещи: кому оно, что предлагают и какой следующий шаг. Картинка и первая строка держат одну мысль. Вторую мысль в тот же креатив не кладут. Для первого теста делают два варианта одной мысли, а не десять разных офферов. Сравнивают их при одинаковой группе. Иначе цифра снова смешивает аудиторию и картинку.

Слушать

Какие цифры смотреть

Обучение
Бесплатно

Сначала смотрят, видят ли объявление: цена тысячи показов и доля кликов. Потом — цену клика. Главная цифра байера — цена одного нужного действия рядом с лимитом из брифа. Если действие стоит дороже, чем бриф позволяет, объявление или группу останавливают. Лайки и комментарии эту цену не заменяют. Их можно заметить, но решение принимают по действию из брифа.

Слушать

Один тест за раз

Обучение
Бесплатно

В первом запуске меняют одну вещь: картинку или текст, но не аудиторию вместе с ними. Записывают, что меняли, какой был лимит и какая вышла цена действия. Следующий день сравнивают с этой записью, а не с ощущением. Чужой кабинет, чужой пиксель и обещание, которого нет в брифе, в тест не входят.

Слушать