Медийная реклама

Глава 1. Медийная реклама — для новичков

Обучение
Бесплатно

Чем роль отличается и откуда берутся первые деньги.

Где висит баннер

Обучение
Бесплатно

Медийная реклама — это баннер рядом с чужим материалом. Человек его не искал. Поэтому баннер за одну секунду говорит, что это и куда нажать. Мелкий текст условий на баннере не читают. Площадку выбирают так, чтобы её аудитория могла понять продукт. Случайная сетка «где дешевле показ» первым тестом не является.

Слушать

Один размер — одна мысль

Обучение
Бесплатно

Первый тест — один размер баннера и одна мысль. Тот же макет потом переносят в другие размеры, не меняя обещание. На баннере нет второго оффера и нет текста, которого нет на странице перехода. Чужой товарный знак с чужого макета снимают.

Слушать

Куда ведёт клик

Обучение
Бесплатно

Клик ведёт на одну страницу с одним действием. Страница повторяет мысль баннера. Если баннер про одно, а страница про другое, клик есть, а действие нет. Ссылка с меткой. Без метки нельзя отличить этот баннер от другого.

Слушать

Частота

Обучение
Бесплатно

Один человек не должен видеть тот же баннер без конца. Частоту ограничивают. Если один и тот же человек видит баннер десятки раз и не нажимает, показ тратится впустую и раздражает. В отчёте смотрят частоту рядом с кликами, а не только число показов.

Слушать

Клик не выплата

Обучение
Бесплатно

Доля кликов показывает, заметили ли баннер. Выплата приходит за действие на странице. Баннер с дешёвым кликом и без действий останавливают. Баннер, который привёл действие дешевле задачи, оставляют и только потом пробуют второй размер. Второй размер — тот же смысл. Новая мысль в тот же день смешивает отчёт.

Слушать

Площадка и продукт

Обучение
Бесплатно

Баннер не ставят рядом с материалом, который противоречит продукту или где его нельзя узнать. Список площадок первого теста короткий и записан. «Вся сеть» без списка не даёт понять, где был клик. Если площадка запрещена условиями оффера, её нет в списке.

Слушать